上海世博会万众瞩目，有一轴四馆、11个联合馆、42个租赁馆和42个国家自建馆，大大小小的展馆加起来总共有250多个。观众在多个展馆参观，并且观众在场馆内停留时间较长，免不了要解决基本的生理问题，所以世博会的商标设计十分重要。 济南标志设计

本次上海世博会的标识系统由日本 GK 设计集团承担。GK 设计在公共标示系统方面具有广泛实践和长期经验，曾担任1970年大阪世博会、1985年筑波世博会和2005年爱知世博会的标识设计

上海世博会，GK使用了不同色彩代表了A到E五大区域。在世博官方网站上，E区用绿色代表，但在世博参观者平台官方网站上，则和园区内的标牌一致采用了天蓝色。园区指示牌上 D 和 E 所用的蓝色过于接近，在远距离弱光下极难分辨；而黄色又偏浅。在园区指南图上，世博轴被归于橙色的 B 区，但在较小的独立指路牌上，被另外赋予了了灰色。

 

 

 这与往届GK的设计，在色彩的运用上有很大同，从上海世博会的官方网站到地图，显得花哨。

 

1970年大阪世博会 

 

 延伸阅读：日本GK 

 文章来源：Type is Beautiful网站

2005年爱知世博会

 

在字体编排上，2000年的汉诺威世博会上，标识系统使用了同年发布的著名 Frutiger Next 字体家族，利用了罗马体和意大利体的正斜、字母写法不同的特点区分了德语和英语。

 

 2000年汉诺威世博会

然而上海世博会的标识系统，中文使用了华康 W5-A，拉丁文则是 Univers。在中英文编排时，中文字号远大于英文，并不十分协调。在大的如园区指南图，还能辨识清楚，但路牌上英文部分的由于字号过小，识别性大打折扣。

 

 

  一个有趣的现象是，由于标牌上的字体为手工粘贴，工人们在某些情况下，发挥了自己的喜好，对原有的字体进行了细微的“再设计”。如下图中的“洲”字。“美洲”的“洲”字为电脑原始设计，而“非洲”的“洲”中“州”中的两点却被垂直贴起，看起来倒也更顺。

 

图标方面，主要依据了1995年颁布的国标 GB 10001-94。此外，部分国标图形被修改了，如“问讯”的问号，根据 GB 10001-94，没有圆角。“失物招领”、“餐饮”、“母婴室”等也和国标有出入。GK的设计虽然没有严格遵从国标，倒也具有一定的合理性，给人较为统一的视觉感受。然而在具体编排时，位置和色彩安排却略显混乱，医疗和紧急出口都用绿色表示，却出现在不同位置。“信息服务”并未出现在国标 GB 10001-94 中，“问讯”“信息服务”从英文上看起来“Information”和“Information service”也容易混淆，不知外国参观者是否能分辨这一中国特色。

 

 
除了地图、灯箱指示牌和路牌小灯箱外，上海世博会还增加了临时简易指示条幅。这种类似易拉宝的露天装置，由于移动方便，成为了指示系统重要的补充。

 

因为观众会在场馆内停留时间较长，免不了要解决基本的生理问题—如厕，所以厕所的设计也不容小视。 世博园内，大部分的厕所为临时搭建的金属板房，在毫无装饰的外立面上，唯一的视觉焦点便是醒目的“男”、“女”图标和文字。门上的大型标牌，无论男女还是 残疾人，左侧一律有一条蓝色的渐变色条。

 

   上海世博会厕所

 

或许是为了照顾近距离观察，在男厕所和女厕所的门上，又另外横置了长条的色块。男的为深蓝色，女的则为橙色。 上下两个层次的色彩形成了奇怪的冲突。尤其是女士入口，下部的橙色和顶上的蓝色相互矛盾，让人很难从远处男女。再说字体编排。对于“男”、“女”的翻译，上下标牌并不一致。根据 GB 10001-94，厕所男女的正规写法应是“Male”和“Female”，但下面横向标牌写的却是“MAN”和“WOMAN”，全部大写，使用了不同的 中英文字体。  

 

相比之下，2008年奥运会鸟巢内的厕所商标设计则色彩鲜明、图形简洁、辨识度高。

 

 

08年奥运会鸟巢内的厕所商标

 但是进入厕所，里面的商标和文字太过直白，让人尴尬。

 

 

在男士小便区，“请靠近使用”的中文清晰可见，但下面的英文字号却相差很大，只有“靠近”才能看清。