作为一个有着8年设计生涯的老总， 他用了5年的时间把一个小设计团队发展成为一家颇具实力的品牌设计公司，更是开启了教育品牌设计的专业化道路。和每一个人一样，他的人生路也是风雨兼程。和别人不同的是，他的心里有一把无形的尺度教会他如何去取舍。济南设计
 
  刘海滨，看似平淡无奇的名字，但是分隔开来：左海右滨，都离不开水。人如其名，眼前这位设计师虽有着桀骜不驯的外表，可是神情中、谈吐间流露的都是大善若水的从容。

刘海滨个人简介：

钟情美院意外落榜  工科院校初露锋芒

   刘海滨初中的时候其实对音乐感兴趣，却因为一次偶然的机会被美术老师赏识。经过老师的悉心栽培，他的绘画潜能被挖掘出来，老师对他寄予了很高的期望。当时，报考美院是他最大的目标。然而事与愿违，尽管过了分数线，他钟情的四川美院却并未录取他。与美院无缘，成为了他一生的遗憾。

  后来，他选择了一个工科院校的平面设计专业，却不曾想这就是他的舞台，更是在这个舞台上大放光彩。他进入院学生会任部长，并凭借自己深厚的设计功底和对网络的兴趣，在河南省面向高校的一个网站征集中中标。同时，他还担任了学校的门户网站主要设计者和校园核心网站的策划者。

  他的能力被学校领导看在眼里，并希望他担任学生会主席一职。可是，他拒绝了！原来，那时的他已经被一家公司聘去做设计师，他明白这个选择对自己未来才是最有帮助的。只花了短短数月，他已经为公司完成了商标、网站等十几个商业设计。在大三上半学期他已经成了那家公司的设计总监。毕业前，尽管公司一再以给股份对他进行挽留，而他却心漂首都，因为他渴望更广阔的舞台和天地。

“越早接触社会会让自己更早的知道需要什么和怎么做，更别说能赚些钱减轻家里的负担了。”这也是刘海滨非常想对在校大学生说的话。

几经颠簸重新定位理想 创业并非想象中艰难

   在做毕业设计前，他已在北京找到了第一份工作。那是一家很不错的公司，他还依稀记得从几百个人竞争中脱颖而的局面。那时的他踌躇满志，给自己定了一个目标——职业经理人。不久后，他发现大型公司的工作过于细化，个人的成长很缓慢，而且工作内容也相对枯燥。就这样，第一份工作他只干了6个月。

   辞职后，一位大学学长力邀他加入她所在的公司一起运作在南方的灯展项目。对他来说，这个行业非常陌生，却是一个不错的挑战。是的！坚持南下！他给自己坚定了信念。然而，不到一年时间，铺天盖地的非典，使他们惨败而归。更因这家公司的家族管理，他选择了离开。

  再次辞职后，他跳到了另外一个公司，直到最后，公司就剩下他一个员工。他还记得当时公司只剩下一台小灵通。当他拿着这个小灵通为公司催回了最后一笔两万元的账后，他开始思考了：“为什么我想好好的跟着一个老总做事，却总事与愿违呢？职业经理人的理想真的就那么遥远吗？”

   就在这时，他在一个论坛认识的朋友给他介绍一些设计业务，最终的设计客户非常满意，这位朋友也给了他很大的鼓励：“海滨，根据你的性格和能力，你完全可以自己做。”他恍然大悟：“是啊！为什么不自己做呢？”于是，他的创业之路开始了……

   不可否认，刘海滨是幸运的，这份幸运源自于他良好的人际关系和善良的本质。创业初期，研究生毕业的妻子已经顺利找到了工作，两人的吃饭问题已经解决，而那位论坛结识的朋友也给他介绍了其他业务。虽然公司很简陋：与其说是公司还不如说是小工作室，但骨子里他拧着一股子劲！

   2005年，他的公司正式成立了，取名为“缔力”。在他看来“缔力”就是“聚众之力 缔造典范”之意，只有聚集大家的力量才能开拓广阔的事业。更传递着他的梦想“缔造设计精品，提升品牌竞争力”，也诠释着缔力的雄伟目标“缔造品牌的视觉力、形象力、影响力”。现在，他越来越觉得一个领导的责任感很重要。只有把公司做好，承担起一个老板应该有的责任，才能让员工有归属感！这些，是他从之前的工作中总结出来的。（缔力品牌设计机构：）

缩小服务行业精准市场 教育行业更能发挥缔力的优势

   很多人看来，用5年的时间来发展一个公司，速度不算快。其实不然，期间有很多人找过刘海滨，要求合作和入股，但是都被刘海滨拒绝了。他说"我不想盲目的扩张，我觉得公司需要的是稳步发展，可能和性格有关系，我会看得比较全、比较远。"

  说到现在的公司，他很满足，员工很努力，大家都喜欢设计，是真正为了设计去工作的。员工人数不多，但是分工很明确，从大的架构来讲分了四个部分：创意部、客户部、行政人事部、采购制作部。

   关于公司未来的方向，他也自有想法："我目前的打算就是缩小服务的行业，你能从我们的网站上看到，我们做的行业太泛了，以后要把更多的精力放在教育行业。"关注教育这部分他也有自己的理由：现在中国的教育品牌非常的薄弱，更多的是依靠国家资源、政府支持。大多数的院校都没有品牌意识、缺乏设计理念。而且中国的教育也处于一个改革的阶段，市场空间还是比较大。而多年与教育行业的合作也建立了自己的口碑。只要是缔力服务过的客户，最后都成为了缔力的朋友。

   有一次，帮北京师范大学幼儿园的视觉形象设计，其中一个环节是做形象墙，为了表现最佳的效果，为找到适合的玻璃材质和喷制效果，他来回走了好多次的材料市场和广告制作处，打了无数个小样。他说，其实拿普通的玻璃和色墨也能完成，但是只有最好的，做出来的才最有质感，你只要用心，客户也能觉察得到。

刘海滨和记者讲述北京师范大学幼儿园的视觉形象设计

如何做好设计？首先学会随时随地关注和思考

   不管是去商场购物还是去其他城市，就算是一个厕所的标牌，如果做得不错，他都会去摸一下，看看是什么材质？制作工艺和设计是怎么样的？还有那些很旧的门牌、指示牌、建筑纹样，可能过了若干年后已褪色，但视觉感依旧很好，他就会思考是否能使用到自己的设计当中。这种对生活的观察使他对设计的东西有一种敏锐而独特的观察力。这对他的帮助很大。

   记得有一年他在上海看见一个乌南幼儿园的商标设计，设计非常好看，于是用相机拍了下来并放到博客上。没想到，他的客户——北京师范大学幼儿园的园长就曾经在这里生活过。当时的感觉就是不一样，聊天也多了很多共同语言。这种对生活的细致观察能够带来学习的同时也带来机遇。

a、园徽整体轮廓为抽象化的卡通“木铎”形象，既透出近百年来作为北师大附幼的厚重园史，又带有幼儿园孩子活泼可爱的特点与时代性，造型在孩子无拘无束的 瑕想中被赋予丰富的形象，与幼儿园的教育理念相吻合。

b、园徽整体大气、静态与动感兼具，采用融合了祥云和太极图的线条元素，借用中国传统文化中“和”的思想寓意，表示幼儿园致力于幼儿的和谐发展，木铎的螺 旋形线条还传达出幼儿园依托北师大一起从最初发展到今天愈来愈壮大的趋势，并以锐意改革、积极进取的精神走向未来。

c、园徽右下角的笔触效果自然、大方，寓意孩子们在幼儿园自由自在地成长，传递出幼儿园尊重孩子的个性自由发展的教育理念。

d、园徽底部三个小脚印表示幼儿园、家庭和社会三位一体，寓意幼儿园以孩子为核心，以孩子的长远发展为最终目标，在北京师范大学和社会各界的关怀下，积极 进取，奋力开拓，一步一个脚印走向美好的明天。

e、园徽变化的色彩产生了强烈的动感，热烈活泼尽显其中。蓝色象征稳重和智慧，绿色象征健康和发展、红色象征朝气和活力。寓意幼儿园欣欣向荣的发展局面。

f、最下面是幼儿园园名英文的首字母缩写与建园时间是1915年，清晰的传达了幼儿园的悠久历史。在字体中也融入了幼儿园小朋友的手写体。

 

 

一个设计领导者的尺度人生

   缔力目前的定位是做高品质的设计，因此，有时候即便客户都非常满意了，也已出片准备印刷了，而他若发现有细小、无足轻重的问题，也坚决要求客户部和创意部 必须认真面对，该修改的必须修改重新补片，还要求主动和客户说明。对客户太好是员工对他最大的不满。

   其实这些，刘海滨都有自己的尺度，如果是客户的问题他也一定会说服客户，但是如果是设计的问题，哪怕是一丁点瑕疵，他都不允许存在。对客户负责就是对自己 负责。而员工在不断的修改中也会取得进步。

   说起尺度人生，其实是刘海滨自己做的一个设计， 正如他在视觉中国博客中写道的那样：人生如尺，长短不一。心静则尺平，心明则尺准。责己之心责人，恕己之心恕人。人生不是一个平滑的图景，从不同的尺度观察、思想，我们会看到不一样的景象。