在design界，“抄袭”是一个十分敏感的词汇，有人对其深恶痛绝，有人对它避若蛇蝎，有人对它大加褒奖，但不管怎样，“抄袭”广泛存在于design界，只是呈现的方 法各不相同罢了。有一句话叫做：存在即合理。虽然这也是一个颇有争议的话题，但至少说明了一个道理：广泛存在的事物，必然有其存在的原因。对于抄袭，我们 不能一棒打死，而要去究其原因，在这里，视觉中国独家连线业内design师，听取他们的意见，或许你会对“抄袭”有更进一步的认识。 济南设计

      重磅揭露：不要脸的广告公司？？有视频有真相

 

      连线嘉宾——王前，上海德摩广告公司创意总监 ，纽约ADC国际艺术指导协会会员，ICOGRADA国际平面design联合会会员。

      精彩语录——

      中国广告业也正处于初期发展阶段，应在学习国外先进广告经验的同时融入自己的创意概念和与客户相符的品牌策略。

      用创意拿回中国人的尊严！

      每一个广告人都应该坚持原创，抄袭的广告会产生愧疚感。

      视觉中国：作为资深广告人，看完以上几个抄袭广告后，您的感受如何？同情？愤怒？不耻？抵制？还是尴尬？
      王前： 我感到麻木，中国这种现象太常见了！包括奥美、麦肯 、李奥贝纳等国际顶级广告公司也有此事发生。同时我也替中国广告业脸红。我认为表现形式一样问题不大，但创意点、文案、音乐完全一样就失去了广告的灵魂。

 

      创意的本质并非是创作前所未有的想法。大部分的广告创意也是改良而来。因为前所未有的东西通常偏离熟悉的经验或者背离事物的常态，纯艺术领域或许鼓励这种创作态度，以求得绝对纯粹的艺术价值，但在广告领域，作品的被理解度始终是创意价值判断的标准之一。 中国广告业也正处于初期发展阶段，应在学习国外先进广告经验的同时融入自己的创意概念和与客户相符的品牌策略。其实广告人不是艺术家，不是design师，而是有艺术气质的商人。广告的本质是用艺术的手段去跟消费者沟通。台湾广告教父孙大伟先生曾说过“广告创意是为了达到广告目的采取的手段。要对症下药，我要确定100％抄袭有效的话，抄袭有什么关系，他的问题是你抄袭的结果，通常会降低药效，产生排药性。” 一种创意反复应用就会降低它的效果。

      视觉中国：对制作以上广告的广告公司/广告同仁，如果只能说一句话，您要说什么？
      王前： 用创意拿回中国人的尊严！

      视觉中国：就您个人感觉，为何广告圈会频频出现雷同度如此高的广告？难道真的是应了那句话“如有雷同纯属巧合”?
      王前：这跟中国的整体大环境有关，中国是全球领先的山寨大国，不光是广告行业，几乎所有行业都充斥着山寨、模仿、抄袭。中国拥有 全球最多的盗版机构，从光盘、手机、电视机到服装食品等等都能看到山寨的影子。在中国你能找到肯德基的夫人和孩子甚至弟弟，还能找到许多肯德基的亲戚例如 肯得起、肯能饱等等。当全球都在期盼ipone5的时候，中国已经领先全球的出现了ipone5。鳄鱼品牌是山寨的典型例子。光山寨鳄鱼就能看到上千个。 而且都在市中心开设专卖店，真假难辨。这是所有创意产业应该思考的问题。

      视觉中国：一段雷同的广告背后是否有些什么难言之隐？
      王前：创意在中国是不受尊重的，威客的出现更加降低了创意的价值，200元design一张海报？拿创意人当什么？国外design一张海报几万 甚至几十万。中国这样的市场环境怎么能让创意受到尊重？中国的客户往往在很短的时间要求出很多创意。客户认为创意似乎很容易。广告公司会提很多创意概念让 客户备选， 广告人在时间紧迫的情况下会被迫去抄袭其他类似广告。我相信没有任何一个广告人愿意抄袭别人的创意。 难道他们不希望拥有自己原创的作品吗？最重要的是应给创意足够的尊重和与创意等值的报酬，这种现象才能得到改善 。

      视觉中国：广告人究竟与客户是什么关系？言听计从？俯首甘为孺子牛？还是要杀要剐18年后又是一条好汉？
      王前：我觉得广告人应该是客户的生意伙伴，帮助客户运用自己的专业能力去解决企业遇到的问题。应该针对问题去协商，说服客户，不 能言听计从。创意人也有他思维的局限性，客户比创意人更懂市场与产品，更知道自己企业需要的是什么。客户付钱给design公司，主要是为了在市场上有良好的收 益，作品的成功在于其巨大的市场影响力。在于让消费者产生购买行动。再好的创意不能帮商家解决问题也是失败的。

      视觉中国：您是否有自己的坚持？是否会允许团队做出如上广告？
      王前：每一个广告人都应该坚持原创，抄袭的广告会产生愧疚感。改变国外对中国山寨大国的观点。我期待团队能做出达到市场轰动效果，消费者喜爱的原创广告，而不仅仅是玩弄创意概念的广告。

      视觉中国：最后您想说点什么？
      王前：英、韩、日、美等发达国家已经高举“创意兴国”的旗帜，日本早期是模仿甚至照搬欧美先进的design理念与design视觉，后来演变成 了自己的东西。日本现在已经成为创意强国。中国现在是盲目抄袭，少了一份思考的空间。而今作为我们年轻一代design师必须视野开阔，领悟全球时尚、创造属于自 己的文化，显现民族性格。传承了“中国精神”的精髓，在传承文化的基础上敢于创新，扮演着文化创造和传播者的角色，我们才能真正做到“创意兴国”