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       12月5日晚上7点，德国著名广告创意大师、德国汉堡品牌学院教授Michael Hoinkes来到北京师范大学珠海分校为design学院DFI国际班同学带来一场生动的讲座。济南标志设计

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Michael Hoinkes教授

       Michael Hoinkes教授曾获包括纽约广告节，D&AD，莫比斯广告奖，欧洲广告杰出奖等100余项国际广告大奖，并担任吕则尔广告奖、纽约广告节评委。

广告需要故事
       “时代在变化，做广告的挑战日渐加大，因为未来的传播渠道越来越多。”Michael谈到广告未来的传播渠道会变得越来越多样化，我们可以通过印刷广告、互联网、移动终端的design来实现品牌传播，还可以通过公关活动来宣传品牌。

        广告需要通过故事来升华，一个易于传播的故事会让消费者更愿意去购买。

       每年Michael都会来到北师大珠海分校，为design学院DFI国际班的同学上一门叫做《创意竞赛》的课程，他会在课程开始时让同学们去拍短片，并且让他们去讲品牌故事，而这个故事必须是激动人心的，能够让别人来复述的。Michael还说：“通过视觉讲故事前需要会技术。”

广告也要好玩
       如果你看到一张张白花花的英镑挂在树上，你会不会好奇地摘下来看看呢？摘下来以后你发现这是一个退休保险的广告，并且那张纸还可以吃，那么你在吃“纸”的同时会不会感叹这个广告的确很好玩。

       电视剧的宣传广告不一定就是要在屏幕里面喋喋不休地宣传，而是可以通过游戏来实现。正如Michael所播放的短片所展现的，对于外星人侵入地球的电视剧内容，我们可以做成IPhone游戏，宣传电视剧的同时还可以让消费者觉得好玩。Michael认为“把广告做得好玩，规则是不会改变的”。

广告不像广告
       为什么广告看起来一定要像一个广告？如果广告不像广告，那么又会怎样？

       一个真人秀的节目让大家集体省电来让真人秀中的人获得电，从而可以正常地生活。你觉得这个看起来像广告吗？不，这看起来就是一个呼吁大家共同参与省电活动的节目。可是这实际上却是一个真实的广告。

       Michael提到的这个问题引起同学们对于广告未来的思考，假如广告可以做得不墨守成规，不循规蹈矩，那么我们心目中最理想的广告又是什么？

       一个广告可以带给消费者惊喜很重要，这样会获得消费者的好评，从而得到口碑营销的效果。

       广告的未来在哪里？在你们充满创意的脑子里，在你们辛勤的双手里。如果Michael明年还来珠海，相信他会给我们带来不一样的东西，因为他说“广告的形式每年都在急剧变化着。”

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