“红双喜”创意水杯。 CFP

创意茶壶

　　焦点提示

　　这是一个庞大的反差：2011年,中国旅客在美国人均购物消费6500美元;而北京市的一项观测显示,旅客在北京43家境区的旅游眷念品消费仅为人均1.61元。中国已成为世界第二大旅游业经济体。2011年北京旅游财富占北京地域GDP的比重也高出了7%,但旅客人均购物消费仅约500元,购物只占旅游总收入的23%,离世界平均程度有很大差距。中国旅游协会秘书长蒋齐康指出,中国旅游商品亟须在认识上晋升、品质上提高、产物上富厚、文化上深挖。

　　认识上晋升“购”是旅游财富一连成长的金矿

　　北京天坛公园内，一个简朴的插板玩具已卖了多年；颐和园太和殿前最脱销的商品是矿泉水；八达岭景区卖得最好的商品是“我登上长城了”证书；各景区的旅游商品大同小异，富有创意和文化内在的商品凤毛麟角……旅游商品，已经成为旅游财富成长中的“软肋”。

　　“处所当局和景区策划者要拓展眼界，开阔思路，降服门票依赖症，将旅游财富链扩深耽误。”中国旅游研究院副院长张栋阐明，巨细长假事后和年末总结时，各处所当局城市大“晒”旅游财富后果单，门票收入占了大头。据统计，本年“五一”小长假，全国门票价值在百元以上的5A级景区将到达近50%。2011年北京地域旅游总收入中，仅故宫的门票收入就高达5.9亿元，而对43家境区观测显示，旅客在旅游眷念品方面的消费仅为人均1.61元。个中故宫、颐和园、十三陵旅游眷念品的耗费在0.6—0.8元之间，和门票收入对比微不敷道。

　　这样，旅游业一连成长面对两种选择、两条阶梯：是走传统的“门票经济”，照旧以“购”为重点的文化消费？走哪条路，涉及旅游成长方法的转变。其实，在旅游食、住、行、游、娱、购六个要素中，“食、住、行、游”的消费具有“有限性”，“娱”也有极限，只有“购”，在有限的时间内总量是无限的，甚至会高出“食、住、行、游”的总和——“购”是旅游财富一连成长的一座“金矿”，应进一步提高旅游购物在中国旅游财富中的比重。

　　品质上提高旅游商品品牌亟待开拓

　　可为什么此刻旅客对旅游商品的消费会如此低？为什么旅客在北京旅游眷念品方面的人均消费不敷区区2元？

　　据对北京、天津、上海、广州、武汉五地举办的市场观测，大都旅游者在出发前就已经为这次旅游开始购物,旅游开始后购物的热情仍然很高，77％的人暗示在旅游时必定会购置商品，14％暗示在旅游时偶然会购置商品，只有9％暗示不会在旅游时购置商品。

　　旅客有购物意愿，可为什么大大都人又白手而归？原因在于，旅游眷念品缺少特色，不能满意旅客的消费需求，不能更换起消费者的购物欲望。记者在很多景区旅游商店看到，传统旅游眷念品大多是印有景区图样的帽子、T恤，普遍缺乏特色。并且相互仿制、产物类似、质料沟通、样式临近，甚至有些照旧超市滞销裁减下来的产物，摆在旅游景区里凑数。别的，实用性的旅游商品也较量少，在旅游购物商店里见到最多的是摆件、挂件，这些占到旅游商品的80％，没有新意、不实用。在这种环境下，人们退而求其次，处所特产销量增长高出眷念品。

　　拿什么满意旅游者的需求？海外的旅游品开拓形成气候和时尚：去日本，顿时想到著名旅游商品佳能、富士拍照机、摄像机以及扮装品；在法国，惹眼的是法国香水和LV箱包；到瑞士，著名的是手表和瑞士军刀；来中国，必定要多看几眼陶瓷、茶叶和丝绸。

　　旅游购物，是基于地缘文化之上的选择，与人们对一个国度、一个地域的文化传统认知相关，所以具有文化特色的旅游商品是人们购物的主打品种。中国旅游商品产学研同盟秘书长陈斌说：“购物主要取决于品牌认知度，这恰恰是中国旅游商品最缺少的。”据一项针对北京旅游的市场观测，外国人最喜欢最有创意的旅游线路，竟然是动物园打扮批发市场。今朝，我国能让旅游者慕名而来的大品牌凤毛麟角，各景区自有品牌的知名旅游商品更是少少，大都景区还未对本身的无形资产举办开拓、操作，甚至景区大大都商品都不是本身的品牌。

　　文化上深挖晋升旅游商品文化附加值

　　旅游商品开拓严重滞后的问题，已经引起各级当局重视。5月下旬，由中国旅游协会主办的第五届旅游商品创新大赛将在浙江义乌举行，这一赛事已经搞了五年，极大地凝结了人气，促进了旅游商品的创新开拓。据相关部分透露，此后旅游商品是否具有特色，将作为评选4A级以上景区的硬件之一。

　　把创意和处所传统特色插手到旅游商品开拓中，一些处所正实验着打造出旅游商品的特色品牌：

　　江苏常州梳蓖厂在中国旅游协会2002年进行的首届旅游商品大赛中，受到开导，在梳蓖上插手了中国的京剧脸谱、花、蝴蝶等文化元素。这样，一个普通商品就有了眷念性、艺术性，大受中外旅客喜爱。原本要濒临倒闭的梳蓖厂，只因注入了中国文化元素，几年下来，小小梳蓖已在形成财富；

　　由前门文化有限公司首席设计师马小申创作的曹雪芹扎眼鹞子茶具，将北京的茶壶，做成前门楼子的形状，上面印上名画等，大受市场好评，还被选为十大“北京礼品”——普通茶壶，颠末创意，代价完全纷歧样了；

　　云南则在各个景点营造旅游购物的气氛，普洱茶、中草药都受到旅客接待；

　　西安深挖“古都”和“丝绸之路”的文化观念，其古家具、古玩、丝绸卖得很好……

　　从事叶脉画出产刚半年的周桂林最近出格忙。由他创建的“爱晚亭”牌叶脉画取材于重庆特有的黄葛树叶，以天然叶脉为主要质料，通过水墨画等表示形式，展示重庆的吊脚楼、古镇、长江三峡等人文地貌，是重庆市最有代表性和脱销的旅游商品之一。仅半年，叶艺坊已经卖出近2000多幅画，销售额靠近10万元……

　　今朝，像马小申、周桂林这样具有旅游商品研发本领的复合型人才，在海内并不多，专家发起对旅游商品创新优秀人员给以诸如“大家”一类的荣誉称谓。据悉，本年贵州省扩大了发现专利申请提前扶助的范畴，个中传统文化、工艺类旅游商品是仅有的对小我私家的发现专利扶助规模。

　　产物上富厚呼喊更多的特色旅游商品

　　旅游已经成为一种糊口方法，成为一种文化时尚，旅游财富与文化财富已融为一体，旅游购物和旅游商品，是重要的文化消费方法。成长旅游财富，要转换成长方法，注重文化内在，掘客做大个中的文化因素。

　　专家指出，各地应团结内地环境和现代旅游购物特点，拟定切合当地域实际的旅游商品成长计谋，更多从文化角度评估当地如何成长旅游商品。差异的旅游都市、旅游景区，旅客的购物需求差异，旅游商品也应差异。还应大力大举倡导、成长旅游商品型企业，在条件具备的地域成立旅游商品财富园区，敦促旅游商品的设计、开拓、出产、销售，把处所名优产物开拓成为具有文化秘闻的旅游商品。台湾的旅游商品开拓很是注重文化特色和品位，琳琅满目标旅游眷念品令人目不暇接，给到哪里的旅客留下很深的印象。

　　人们旅游买什么、去哪儿买、怎么买，是一种心理选择，是一个以文“化”物的进程。“由于旅游商品的属性与其他商品差异，旅游购物多属激动性、非理性消费，所以营造舒心满足的温馨购物情况就显得十分重要了，要像日本东京浅草寺门前的文化旅游特色商品街区那样，形成现代旅游商品的意识。”陈斌说，“在这方面，等候各地当局应有所作为。”

　　（王小润）