新加坡旅游局今日发布了新加坡旅游品牌升级战略——从“非常新加坡”升级为 “YourSingapore 我行由我 新加坡”，强调定制化的旅行体验，彰显新加坡作为热门旅游目的地的核心竞争力。“YourSingapore我行 由我 新加坡” 代表了汇聚各种魅力景点、美食和文化的全新体验，着重强调以游客为中心的非凡个性之旅，彰显了新加坡旅游品牌对全球游客的吸引力。与新品牌同时发布的还有新加坡重磅推出的交互式智能平台www.yoursingapore.com, 在此平台之上，游客可以根据自己的需求定制私家旅行计划，以全新的方式体验新加坡这个非同凡响的城市乌托邦！

新加坡倡导旅行新理念

作为一个新品牌，“YourSingapore我行由我 新加坡”宣告了新加坡旅游定制化时代的到来。它抓住了游客一直以来所向往和追求的个性化旅行体验，让游客可以为自己的行程注入更多个性色彩，使他们可以根据个人需要、偏好和兴趣定制旅行。游在新加坡，可以根据自己的喜好随意而行。在自主行走，定制新加坡行程的过程中，你会发现这是你眼里的新加坡，一千个人心中就有一千个不同的新加坡，你能够感受到属于自己的独特体验，这是专属于“我的旅行”。

“YourSingapore我行由我 新加坡”这一品牌定位的独特之处在于，在这里，游客们可以在出行之前通过虚拟体验甄选并定制自己的行程，然后通 过强大的后台功能将一切变为现实。这个建立于电子网络基础上的全新品牌，实现了为游客提供个性化旅行体验的承诺，将新加坡定位为一个具有亲和力、着眼于未来、创意无穷的旅游目的地。通过提高品牌附加值，不断超越现有的游客到达率和消费数字，为新加坡赋予全新的概念和活力。

新加坡 旅游品牌的自然演进

之前的“Uniquely Singapore 非常新加坡“品牌

在过去几年中，“非常新加坡”品牌取得了有目共睹的成功。今天推出的新品牌是一种必要的进化，一种自然的过渡，而不是一项颠覆。

2004年发布的“非常新加坡”品牌，为“YourSingapore 我行由我 新加坡”的核心概念奠定了基础，旨在将新加坡树立成为一个全球范围内的必游之地，这里为有品位的休闲、商务游客提供活力时尚的非常体验；荟萃的景点、便捷的交通让游客们可以轻松畅游自己设计的新加坡之旅。

新加坡旅游局大中华区署长许文威先生谈到：“‘YourSingapore我行由我 新加坡’的品牌策略有三个层面：首先，通过如实体现新加坡作为旅游目的地的独特性和非凡品质，升级体验‘非常新加坡’的品牌价值；第二，在游客游览新加坡的个人体验基础上，通过数字媒体进行网络营销，用互动产生的共享体验直接影响潜在游客；第三，‘YourSingapore我行由我 新加坡’加速了游客的决策过程，从而实现在旅游目的地市场竞争中脱颖而出。”

“我们坚信为了使新加坡从竞争日益激烈的旅游市场中脱颖而出，新加坡旅游局必须迎合时代潮流，转换 策略，在坚持以往成功经验的基础上，尝试增加更多吸引目标游客的方式。比如今年，我们就在保持有效使用传统媒体的同时，将数字化媒体置于市场传播的核心， 开发更具有亲和力的数字化平台让每一位游客都能够体验独一无二属于自己的新加坡！” 许文威先生如是说。

数字时代为都市E族们 量身定制的旅行新主张

本次品牌推广的核心是全方位的数字化体验，包括一个全新的网站、搜索引擎营销、博客（微博）营销、手机 媒体、社交媒体以及电子商务旅游。www.yoursingapore.com是一个创新的、交互式的智能平台，为游客们提供了一个有别于其他旅游网站的 全新虚拟体验，并且可以通过友好的界面量身定制自己的新加坡之旅。这个网站还提供了一个分享的平台，游客和本地居民可以轻松地分享“我”在新加坡的种种经历，并以多媒体的形式实时更新关于新加坡的一切。

中国拥有世界上最庞大的网民人口，每个都市人的生活都离不开网络，互联网让整个中国的旅游市场发生了翻天覆地的改变。在过去的几年间，人们计划和预定旅行行程的方式发生了根本性的转变。数字时代的到来和社交媒体的涌现使人们从被动地被制 定旅程，转变为积极地个人化定制。门户网站、视频、在线新闻、博客和社交网站使游客们改变了寻找和获取信息的方式。“YourSingapore 我行由 我 新加坡”正是为了迎合数字化媒体和虚拟社区的兴起而创建的新型平台，希望能够更好地满足消费者们对于定制个性化行程的需求。

城市乌托邦期待八方来客

作为亚洲的范本国家，新加坡以高效管理、成熟完善的国家形象闻名于世。传统与现代、现代与未来、科技与 自然以及多元文化的交织和融合，让这个热带岛国散发出独特的魅力。其小而集中的特殊地理优势，为喜爱自助游的游客们提供了得天独厚的土壤。在2010年， 随着两大综合娱乐度假胜地——滨海湾金沙和圣淘沙名胜世界的落成和开业，新加坡将为来自世界各国的游客提供更完备的旅行设施和选择。更多新鲜的感受和惊喜 的发现，让激情和欢乐同行，尽情释放自我，散发由内而外的无限活力，这就是“YourSingapore我行由我 新加坡”！