截至9月6日，作为中宣部、国家广电总局选定的向新中国成立60周年献礼影片中的唯一一部三维动画电影，我省原创三维动画巨片《麋鹿王》将在全国电影院线投放拷贝400个，于国庆节档期上映。这已超过热播的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。

    此前，《麋鹿王》以第一名的成绩获得第13届电影华表奖优秀动画片奖。这是我省电影史上首部获得华表奖的动画片。

    这部动画片缘何叫好也叫座？其继《喜羊羊》之后所呈现的“喜洋洋”状态对河北动漫乃至全省文化创意产业有何启示？

    最红的麋鹿

    多渠道商业开发，预计票房超5000万元

    “《麋鹿王》已顺利签下欧洲电影及DVD版权。”“《麋鹿王》获得华表奖后，已定于国庆节档期在国内上映，目前已与多家院线签订发行上映合同，保守估计票房将超过5000万元。”9月6日，谈及我省动画片《麋鹿王》当前的商业开发，出品人汪帆乐观预测。

    在8月29日揭晓的第十三届电影华表奖评选中，《麋鹿王》力压《快乐奔跑》、《淘气包马小跳》、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》等三部国内动漫代表作品获得动画片奖第一名。专家对《麋鹿王》的评价是：制作精良，艺术表现精湛，思想寓意深刻，是我国近年来不可多得的三维动画巨制。“《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》先是发行了250个拷贝，后来又追加了100个拷贝，最后总数量达到350个，在国内动画市场来说已属罕见。我们在全国发行400个拷贝。”汪帆告诉笔者，《麋鹿王》出品方主动营销，邀请国内一些院线公司的老总观看影片。

    据了解，《麋鹿王》的上映只是第一步，为了收回投资，除了院线发行争取票房，《麋鹿王》多管齐下进行商业及衍生品开发。

    根据规划，出品方在未来几年内将创作两部三维动画片，和《麋鹿王》形成三部曲；制作一部104集的电视系列动画片；打造一台大型神话音乐剧；建成一座动画工厂；建成一座三维动画教育中心；建一座麋鹿主题公园；建一个国家级民营网站。

    目前，5集动画电视剧《麋王宝图》已在河北电视台少儿科教频道播出，大型3D网络游戏《麋鹿王》正与巨人集团、完美时空等国内顶尖网游公司进行接洽。“我们要整合游戏、出版、新媒体、3D立体影视、教育等多种模式，形成独特的‘麋鹿’衍生产业链。”据汪帆介绍，3D立体电影《麋鹿王》将在明年年初上映，动画电影《麋鹿王前传》和《麋鹿王2》的剧本正在策划中，未来他们还将开发以“皇家主题、麋鹿保护、数字娱乐、文化创意”为核心的主题公园。

    最会说的麋鹿

    用中国方式给世界观众讲故事

    “《麋鹿王》之所以能同步进行如此规模的商业开发，我认为基础是

    影片拥有自主产权的内容。”汪帆

    说，谋划创作这部动画片时，反复

    强调的就是“原创”、“内容为王”。

    “从动画片《大闹天宫》问世

    并享誉世界后，中国鲜有动画片能走出国门，相反，国外的动画片却一窝蜂地涌入中国电影市场。”谈起中国动漫当前在国内外市场上的弱势，汪帆认为，内容不能吸引观众是中国动漫明显的“短板”。“一部影片如果要在世界范围内得到认可，那么影片的主题必须是世界性的，而且应该是带有思辨的，带有哲学思考的。故事讲不好，其他都免谈。”汪帆告诉笔者，最初出品方考虑的就不仅是国内市场、中国观众的喜好，而是把目光放在制作一部适合全球老少观众的动画片上。

    也许正是这种选择，让制作者把创作题材定位为中国独有的动物所经历的具有曲折情节的神话故事上。“一个偶然的机会，我们看到了麋鹿的有关资料，一下子就被抓住了。”说起最初的创意，汪帆笑说偶然中有必然，“麋鹿本身具有社会意义、历史意义、文化意义和国际意义，它曲折的身世，美丽的外形，很容易负载艺术家的奇思妙想。”

    看过《麋鹿王》后，笔者发现，这部动漫讲述了一个以人类、麋鹿、怪兽三大种族争夺“麋王宝图”为线索的充满梦幻色彩的神话故事，歌颂善良、友爱、宽容，表现“人与自然应该和谐相处”。但是与通常中国动漫常用的手法不同，《麋鹿王》的制作者，借助环环相扣的矛盾冲突，将教化作用掩于丰富的内容之中，避免了生硬的说教与表现手段的幼稚。

最贵的麋鹿

    3000万元打造国产动漫最高水平

    自1995年的美国3D动漫《玩具总动员》闯入全球电影市场后，3D(即三维动画)越来越被中国观众熟悉。作为当前最为先进的动画技术，它也是欧美动画超越日韩动画的主要原因。曾有国际动画专家预言，未来的动画片市场必然是三维动画的世界。

    而《麋鹿王》选择3D技术作为表现方式，无疑占据了动漫制作的高端。“选择用3D技术讲述‘中国式’故事，展现的是中国传统美学观念和世界流行的动画美学特点的融合。”中国传媒大学影视艺术学院美术系主任张歌东教授这样评价《麋鹿王》的技术特征。

    不过，对《麋鹿王》制作团队而言，创作过程充满艰辛。“这种艰辛不仅体现在技术创新上，也体现在既要与国际三维动画片的流行风格接轨，又不能一味跟风，将这部动画片制作成简单的娱乐商业作品上。”《麋鹿王》的技术制作方介绍说。

    “三维动画属高成本动画片，这部片子投资远不及美国好莱坞大公司的制作费用，当时我们也捏了把汗。”汪帆告诉笔者，3D技术在中国动画界很少应用，就连创下9000万元票房奇迹的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》也属二维。“3D太耗钱，一般公司根本就玩不起。我们超过3000万元人民币的总投资可以说是把半辈子原始积累都投进去了。”

    据介绍，《麋鹿王》出品单位超过六个，原因就是资金紧张，制作者只好联合兄弟单位抱团取暖，共同出资把这部作品创作完成。“省委宣传部对这部片子也从资金等方面给予大力支持。”汪帆透露。“一般动画片成本1分钟少则五六千，多则两三万，像《麋鹿王》这样的3D制作，还不止这个数。”汪帆为了这部片子，除了多方筹资，最后把自己买房子的钱都投了进来。

    虽然资金紧张，但在中科院自动化研究所30余位专家的帮助下，200多位电脑美术特技人员在位于保定市高新技术开发区动漫产业园区的一个2800多平方米的大车间内，紧张工作了18个月，最终完成了这部代表当今国产动画电影最高水平的制作。

    由于《麋鹿王》技术制作精良，在今年5月份举行的戛纳电影节上，一些国际动画专业人士纷纷提出与《麋鹿王》的制作单位保定中科帷幄数码科技有限公司进行联合制作的合作意向。“目前，已有美国好莱坞的三家电影公司和我们联系，提出合作。”汪帆告诉笔者，著名导演斯皮尔伯格旗下的一家制片公司拟投资数千万美元和保定中科帷幄数码科技有限公司联合打造神话巨片《仙女与龙》，其中，三分之一的动画特技镜头由保定中科帷幄数码科技有限公司制作。

    难怪业内专家惊呼，《麋鹿王》将掀开中国高端3D电影的崭新一页。

    《麋鹿王》故事梗概

    中国版的狮子王

    3D动画《麋鹿王》讲述人类、怪兽、麋鹿三大种族以“麋王宝图”为夺宝核心，展开的一段奇妙历险的故事。“爱与成长”的主题、权利争夺的矛盾、丰富多彩的动画形象、震撼的动画效果，《麋鹿王》成为国内首部可与《狮子王》媲美的动画片。

    相比《狮子王》中单纯正义的辛巴，影片主角麋鹿公主走的是温柔天真路线，因为吃下不知名的仙草而变成少女，并因此拥有“迷踪神腿”绝招。除此之外，在人物形象设置方面，影片中秀逗的马伯乐、改邪归正的野马等，也是一群独具个性的动漫形象。