内地参与投资的动画电影《麦兜响当当》上映已近一周，与年初的“喜羊羊”一样，出品方也是上海文广集团，片名同样寄托了出品方美好的愿望。但笔者认为，此次麦兜“领衔出征”暑期档，票房未必“响当当”，难比当初喜羊羊的辉煌，理由有四：

      第一，麦兜的港派文化与内地缺乏共鸣。众所周知，麦兜是香港麦家碧和谢立文夫妇共同创作的卡通经典，1988年两人开始创作系列漫画《麦唛》，之后陆续出品以“麦兜”为主角的电影，到《麦兜响当当》已是第四部。

      前三部麦兜电影体现了浓厚的香港文化内蕴，那决不只是我们所了解的“粗面、鱼丸”笑段，而是融入了香港生活百态、伴随港人成长的励志精神。片中香港俚语比比皆是，但翻译成普通话之后，精彩程度大打折扣，出现了粤语版《麦兜》在香港及广东等地大受欢迎，在内地非粤语区域却遭冷落的局面。此现象为地域文化差异使然，非片子之过。因此，在香港大卖大火的麦兜电影，在内地更像是一部温吞吞的小资动画片，难以引起大众共鸣。

     第二，麦兜四部曲缺乏延续性。《麦兜响当当》大打内地牌，剧情多安排在内地进行，并希望能延续前3部的热度，进行一个系列营销的完胜，笔者认为这是一个矛盾的美好愿望。因为“麦兜四部曲”不仅缺乏延续性，而且风格大相径庭：《麦兜的故事》和《麦兜菠萝油王子》是典型的动画电影，《麦兜春田花花同学会》则成了实拍居多的影片。

     如今的第四部，和前三部关系并不大，基本可以看作是一部以内地创作团队为主导的《功夫熊猫》式武侠动画片。一如几年来众多的香港、内地合拍片一样，既丢失了港片创作构思上的天马行空，也没有发挥出内地影片以扎实见长的制作优势，拔高一点，或许可以说影片在香港和内地两面讨好，但恐怕还是脱不开“姥姥不疼，舅舅不爱”的尴尬。

     第三，麦兜缺乏公众口碑基础。麦兜的图书和音像制品在内地虽有销售，但与《喜羊羊与灰太狼》两年以上、几百集的电视播出及多种衍生产品相比，麦兜无疑缺失太多，尤其缺少了《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的主力阵营——儿童影迷。而且，截至公映都未出现大规模的推广行动，比如相关衍生产品促销、电视广告播出、影片的贴片广告等。只靠上映前三天或首周票房去造舆论，只怕为时已晚，等不到票房升温就会被其他影片挤下档去，不要忘了，这个暑期上院线捞金的影片太多，院线怎会赔本赚吆喝。

     第四，暑期电影竞争激烈，麦兜夹缝中生存。无论《麦兜响当当》是主导儿童市场，还是希望通吃都市白领与儿童家庭，但抵不过参加到暑期档竞争、各有“绝技”的其他影片。往前说：7月3日的《寻找成龙》有张一山加盟和20几位大小明星捧场，此片携《家有儿女》之势，对暑期的家庭观影造成第一轮吸引；8日的《冰河世纪3》无需多说，是每次上映均能攫取大把票房的美国3D“巨鳄”；15日的《哈利·波特与混血王子》，有票房内地过亿的趋势。

    试问经过前面3部影片的联合“轰炸”，观众是否还愿意花更多的钱继续观影？特别是去看之前通过音像制品熟悉的麦兜的电影。更何况，接下来还有更大的“威胁”：29日的《哆啦A梦：大雄与绿巨人》又是一部老少皆宜的家喻户晓型动画片；而压轴戏则是计划8月4日登陆内地影坛的皮克斯动画巨作《飞屋环形记》，这是一部可以媲美《机器人瓦力》的动画大作，曾作为今年戛纳电影节的开幕电影。前后考量一下，观众难道不会有所放弃？而被放弃的，很可能就是麦兜。