品牌故事

一品麒麟在济南立足已经有三四年的时间，期间以高端的服务和可信赖的品质赢得了一批忠实的品酒人，不断承接官方酒品活动，所有这些都使一品麒麟的品牌迅速的发展，跻身高档进口酒品会所前列。但在新的市场需求下，一品麒麟开始渐渐失去原有的吸引力，同时意识到在原有的基础上再增加服务存在着巨大的成本和难度，想要进一步拓宽市场恢复品牌活力需要另辟蹊径，找到品牌现存的不足和市场空白。
 

品牌改造
干将莫邪决定帮助一品麒麟开发新的市场空白点以扭转当前瓶颈的局面。在进行大量的市场调研发之后，我们发现当下的高档进口酒品市场在服务和质量上的差距并不大。想要在大浪潮中转型成功，一品麒麟需要的是找到自己的可视化卖点和吸引力。经过多次的交流会议，干将莫邪为一品麒麟提出将传统文化元素融入酒品视觉文化体系之中，从而提升一品麒麟的品牌内涵与卖点吸引力。
品牌设计
麒麟在中国本来就有吉祥、德才兼备的寓意，这个名字本身就能成为吸引出男性顾客的心理需求。而为了进一步增加品牌文化底蕴，干将莫邪选取了祥云纹和吉祥水纹共同构成了麒麟的主要形象。将麒麟的外形顺畅的表现出来，不但有行云流水之意，更借“高山流水”的典故深化会所的经营夙愿。同时考虑到一品麒麟是高档进口酒品会所，将国外的流行元素——金属色彩加入到麒麟之中。
品牌成长
经过整体的形象重塑，一品麒麟在济南重新恢复了活力。不仅在高档进口酒品会所这一行业，同时凭借新的形象在礼品市场占据了一席之地。新的识别系统帮助一品麒麟在视觉与品牌文化层面区别于其他竞争者，更提高了酒品的标识度。因形象的优化和文化底蕴的植入引发了客户的收藏与馈赠的欲望，进一步开拓出礼品市场。